Scott Vardan y sus socios trabajaron por años en distintos canales de TV de Nueva York. Ahí aprendieron como funciona el negocio y las técnicas y conocimientos necesarios para crear y transmitir contenido exitoso. Y por bastante tiempo lo lograron.
Sin embargo hace algunos años, Scott y sus amigos renunciaron a su trabajo. No es que la TV les hubiese dejado de gustar como medio, sino que se enamoraron de otro: la web. Desde entonces han trabajado en descubrir el nuevo lenguaje y los códigos para entender y manejar este nuevo medio que nace del matrimonio entre la TV e Internet y que algunos teóricos han bautizado como Post Televisión.
No se trata de ver TV en el computador o de navegar por la red en el televisor. Este nuevo medio consiste en generar contenidos audiovisuales aprovechando las herramientas que la web proporciona: interactividad, viralidad, difusión en las comunidades, etc.
Scott se ha especializado en Televisión Social. Esto significa transformar la TV en una experiencia comunitaria, en la que se puede comentar, discutir y participar. Algo que hoy en día ocurre en las redes sociales durante la emisión de los programas de mayor éxito, pero que no es aprovechado por los productores de esos programas ni por los canales.
Pero la web es distinta. La web es libre y en esta plataforma nadie se puede dar el lujo de dar la espalda a los usuarios y actuar como si estos no existieran. La web somos los usuarios.
Según Scott la experiencia ha sido muy positiva para él y sus socios y para las demás start ups que se han dedicado a trabajar en esta área. Cada vez hay más gente que participa en TV social o que ve programas especialmente hechos para la web. Y no solo los ven, también interactúan y los difunden, haciendo que la experiencia sea mucho más profunda y atractiva que solo ver televisión.
Este nuevo medio ha fascinado a una cantidad creciente de jóvenes que trabajaban en TV, que deciden renunciar a carreras prometedoras y trabajos estables por emprender este camino que cada vez tiene menos de aventura.
BlipTV es una muestra de que el nuevo medio resulta y también el negocio. Dina Kaplan, una de sus fundadoras, afirma que 330 millones de personas al mes ven los programas que se producen en BlipTV, lo que les está trayendo crecientes ganancias a una industria en la que se “mueven varios millones de dólares, más de los que podemos absorber.” Las marcas están apostando crecientemente por el video online, ya que les permite saber con exactitud quiénes están viendo sus avisos, entre otras ventajas.
Si bien en Chile aun estamos lejos de la realidad norteamericana, hay motivos para pensar que las distancias se van a acortar. Programas como Twittsessions, Twittcar, Demasiado Tarde, los esfuerzos de El Mostrador TV, próximamente Son de Calle online y varios otros, más el hecho que exista una empresa dedicada a transmitir este tipo de produccionesii, Mediastream, son la muestra de que en Chile hay más y más jóvenes realizadores emprendiendo en este nuevo medio.
Lo que en Estados Unidos es una realidad, en Chile da sus primeros pasos. Solo falta que los avisadores se atrevan y que más “gente de TV” dé el paso hacia la web para que se aprovechen los innumerables espacios, contenidos e intereses que no tienen cabida en la televisión tradicional, pero que sí tienen a comunidades ávidas esperando en la web.
Tome nota: la post TV llegó para quedarse. Mientras antes la empecemos a aprovechar, mejor para todos.
