El New York Times abrió un canal en Youtube para recoger videos de los atentados a las Torres Gemelas. Este prestigioso medio lo que busca es material de usuarios comunes y corrientes para su especial de conmemoración del próximo 11 de septiembre, sin pretender que haya quienes suban directamente a su sitio grabaciones de lo ocurrido en el World Trade Center.
El NYT apuesta así a aprovechar el esfuerzo colectivo, la motivación de todos los que han subido videos de los atentados a Youtube, una plataforma que crece al ritmo del trabajo de personas comunes y corrientes.
Sin embargo, así como el NYT sabe aprovechar ese enorme potencial, en Chile los canales no han querido reconocer el fenómeno y usan Youtube con la misma lógica con que tradicionalmente se han relacionado con su público.
Basta entrar a los canales oficiales de TVN y Canal13 en Youtube para ver que hay promociones de sus series y programas. No hay capítulos ni repeticiones. Esto resulta casi irrisorio al ver que usuarios anónimos, personas comunes y corrientes, sí suben los capítulos de programas y series, al menos de las emblemáticas.
En el sitio web de Canal13 se puede ver sólo la tercera temporada de Los 80, pero en Youtube está completa, disponible para ser vista en cualquier parte del mundo. ¿Esto disminuirá el rating de la serie en TV o las visitas en el sitio web del 13?
Más bien ocurre todo lo contrario. La presencia de Los 80 en Youtube es una herramienta de promoción invaluable para la serie. Y eso lo comprobaron en Canal13 cuando sacaron a la venta el DVD con las primeras dos temporadas y se agotó antes que incluso fuera promocionado.
La serie emblemática de TVN en estos días, Los Archivos del Cardenal, también está completa en Youtube gracias a un fan. ¿Esto le ha quitado rating a las emisiones en TV? No ¿Visitas al sitio web? Tampoco. El último capítulo de Los Archivos del Cardenal ha sido visto más de 44.000 veces en TVN.cl . Una cifra que se quisiera cualquier publicación en la web, al menos en Chile.
A pesar de lo ya expuesto, los canales no suben sus programas a Youtube porque se piensa que de esta plataforma al DVD pirata hay un paso, o porque es preferible mantener a los visitantes en el propio sitio web o para que los fanáticos estén obligados a ver las repeticiones sólo en TV.
Pero lo que los canales no ven es que hoy, cuando bastan un computador y acceso a Internet para grabar y subir un programa a la web, más vale estar en Youtube que fuera. La convergencia de los medios y el público no va a dar pie atrás, se va a seguir incrementando en plataformas que se valen de la colaboración desinteresada de los usuarios. Usuarios que hoy tienen las herramientas para publicar.
Es mejor estar donde ellos están y mantenerse de su lado que estar contra ellos y la fuerza que entre todos acarrean.
Por último, no debemos olvidar que quien subió la serie a la web es un fan y lo hizo porque fue la mejor forma que encontró de hacerle un homenaje: difundiéndola.
