Esta semana fuimos testigos de un momento clave para la industria digital en nuestro país: el 8° Seminario de Marketing Digital de IAB Chile. La instancia más relevante para el mundo del marketing, la publicidad y las comunicaciones online fue una vez más, un buen termómetro para medir cómo estamos haciendo las cosas.
No estamos hablando sólo de la producción, el interés de la gente a través de internet o la exitosa asistencia, sino de la calidad de los invitados, con personalidades de talla mundial como Baratunde Thurston y Nils Müller, quienes, a su manera, entregaron pistas sobre cómo se están haciendo las cosas en el resto del mundo y hacia dónde deberíamos apuntar como industria en Chile.
La inversión en Internet como plataforma de generación y difusión de contenidos se consolida rápidamente, e instancias como este Seminario y la oportunidad de apreciar exposiciones de actores tan importantes es invaluable. Ahora bien, una cosa es ver y escucharlos, lo interesante y el desafío es preguntarse qué hacemos con esa experiencia. La tomamos, la procesamos y la ponemos en práctica. Es ése el paso que debemos dar ahora.
Este año, los IAB Awards, premios que recompensan a los mejores trabajos de las agencias digitales de nuestro país, fueron realizados al final del Seminario, como una forma de coronar una jornada llena de aprendizaje e inspiración para que sigamos contribuyendo a una mejor industria. Los ganadores no sólo representan lo mejor de la creatividad en nuestro país, sino que son una prueba más de que avanzamos, mejoramos y que el futuro se ve auspicioso.
El encuentro dejó muchas enseñanzas, ideas y propuestas, sin embargo, es altamente rescatable el concepto de la utilización de multiplataformas a la hora de transmitir los mensajes que queremos comunicar. Tanto los exponentes como los premiados lo confirman: es hacia allá donde debemos enfocarnos, aprender y, por qué no, ser líderes en la región.
Hoy deja de tener atractivo e impacto generar campañas en medios por separado. La clave está en integrarlas, sin importar el mensaje, mixturar canales tradicionales, con plataformas móviles, redes sociales y propiciar el intercambio entre los usuarios es la manera más efectiva, en el mundo actual, de construir y difundir las ideas.
2012 es el año en que cumplimos una década de existencia como asociación. Vivir el seminario de marketing digital es detenerse, reflexionar y llenarse de nuevas ideas para que el mundo de la creatividad, las campañas y los mensajes en el mundo online siga por una senda de crecimiento y desarrollo. Y en ese trabajo, todos los actores (medios, avisadores y agencias) tenemos mucho que aportar.
