Hasta 16 madres han participado en la acción, que se decidió el pasado viernes durante una reunión que mantuvieron las afectadas por la eliminación de este servicio. Necesitan reunir 43.000 euros para recuperar la línea escolar de este curso.

Las madres tienen previsto terminar el calendario benéfico a finales de este mes, para que su venta se inicie cuanto antes y que los 80 niños puedan tener un transporte escolar lo antes posible.

“A pesar de que habitualmente veamos a las madres en términos emocionales” sostiene Daryl Lee, Director Estratégico mundial de McCann Erickson, “realmente son importantes agentes de la economía que utilizan la tecnología de manera cada vez más notoria. En países como China, por ejemplo, donde las referencias fiables son limitadas, las madres blogeras se están uniendo en búsqueda de la verdad. Para captar la atención, las marcas tienen que ganarse su respeto”. Entre los principales hallazgos del estudio podemos citar:

- Los blogs son la base de la economía de las madres, donde el conocimiento y la experiencia se han convertido en algo de vital importancia. Casi un 40% de las madres “online” confiesa escribir en un blog; en China, alcanzan el 86%.
- El 67% cree que la tecnología les ayuda a ser mejores madres; en los mercados emergentes esta cifra es aún mayor, alcanzando un 91% en China y 90% en India.
- 49% de las madres casadas renunciaría a su anillo de compromiso antes que a su tecnología personal.

Una madre en Brasil afirma: “dado que no tenemos el apoyo familiar que teníamos en el pasado, la tecnología ayuda a las madres que están solas. ¡La tecnología es nuestra amiga!”

Las madres y la felicidad
La crisis económica mundial y los escándalos corporativos de los últimos años parecen haber contribuido a un cambio en los objetivos que tienen las madres para sus hijos, Según palabras de Laura Simpson, Directora General de McCann Truth Central. “Mientras que las madres han estado durante mucho tiempo hipercentradas en el éxito material de sus hijos, hoy en día, desde los Estados Unidos a China o México, parecen estar unidas por un único valor: Ellas quieren que sus niños sean felices”.

El estudio arroja los siguientes datos a nivel mundial:

- 83% de las madres pone la felicidad de sus hijos por encima del éxito o la riqueza.

- 65% de las madres de hoy rechaza el mito de la “super-madre”.

- 71% de las madres desea que sus hijos conozcan su “verdadero yo”, imperfecciones incluidas.

Dice una madre de Japón: “quiero que mi hijo esté orgulloso de mi actitud de no tener miedo a equivocarme”.

“Con uno de los mayores trabajos del mundo, Clinton sigue siendo madre primero“, asegura la revista sobre la ex senadora por Nueva York, esposa del expresidente Bill Clinton y madre de Chelsea Clinton.

La medalla del plata en el ranking de Forbes se la lleva la presidenta de Brasil, Dilma Rosseff, con un hijo, mientras que el bronce queda en manos de la consejera delegada de PepsiCo, Indra Nooyi, con dos hijos.

La revista asegura que las madres poderosas tiene que desarrollar “estrategias únicas” para ser exitosas en sus facetas profesionales y familiares, y algunas como Nooyi dicen que interrumpen una reunión importante si reciben una llamada de sus hijos.

El listado continúa con la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, que asegura a Forbes que todos los días deja su trabajo a las cinco y media de la tarde para ir a cenar con sus hijos y su familia.

El quinto puesto es para Melinda Gates, copresidenta de la fundación que lleva su nombre y el de su esposo, Bill Gates, seguida por la dirigente política india Sonia Gandhi (6) y por la primera dama estadounidense, Michelle Obama (7).

La directora gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Christine Lagarde, ocupa el octavo lugar, por delante de la consejera delegada del grupo alimentario Kraft, Irene Rosenfeld (9), y la directora ejecutiva de The New York Times, Jill Abramson (10).

La otra madre latinoamericana que aparece en el ránking es la presidenta de Argentina, Cristina Fernández, en el puesto 13, por delante de la estrella Beyonce Knowles (14) o la premio Nobel de Paz birmana Aung San Suu Kyi (20).

Forbes, que destaca que muchas de las madres incluidas en su lista han reconocido en público las dificultades de combinar su carrera con la maternidad, publicó a comienzos de semana la lista de madres más ricas del planeta, que controlan 317.000 millones de dólares.

Ese ránking está encabezado por la estadounidense Christy Walton, viuda del heredero de Walmart, la francesa Liliane Bettencourt, heredera del imperio L’Oréal, y la chilena Iris Fontoba, viuda del multimillonario Andronico Luksic.

Destaca también la brasileña Dorothea Steinbruch (15), viuda del cofundador del Grupo Vicunha, que controla una de las productoras de acero más grandes de su país, y la española Rosalía Mera (19), fundadora de Zara junto con su ex marido Amancio Ortega.

En el Informe, la ONG analiza, sobre un total de 165, los mejores y peores países para ser madre en función de factores como el nivel educativo, económico, sanitario y político de las madres y el bienestar “básico” de los hijos.

Así, los diez mejores países para la maternidad son Noruega, Islandia, Suecia, Nueva Zelanda, Dinamarca, Finlandia, Australia, Bélgica, Irlanda y Holanda y el Reino Unido que comparten el décimo puesto.

España desciende cuatro puestos y ocupa el décimo-sexto lugar del ránking.

Si entre los diez mejores lugares, ocho son europeos, entre los peores países para tener un hijo ocho se encuentran en el África Subsahariana y de ellos siete atraviesan una crisis alimentaria.

El peor de todos es Níger y le sigue Afganistán -que el año pasado ocupaba la última plaza-, Yemen, Guinea Bissau, Mali, Eritrea, Chad, Sudán, Sudán del Sur y la República Democrática del Congo.

Save the Children subraya que en Noruega una mujer estudia una media de 18 años, tiene una esperanza de vida media de 82 años, el 82 por ciento usa métodos anticonceptivos y tan sólo una madre de cada 175 está en riesgo de perder a un hijo antes de que cumpla los cinco años.

Por el contrario, en Níger la esperanza de vida de las mujeres es de 56 años, reciben una media de cuatro años de educación, el cinco por ciento usa métodos anticonceptivos y uno de cada siete niños muere antes de su quinto cumpleaños; además, una de cada 16 mujeres muere por causas relacionadas con el parto o el embarazo.

El factor desnutrición

A juicio de la ONG, la desnutrición es la causa subyacente de “por lo menos” un quinto de la mortalidad materna y de más de un tercio de las muertes infantiles.

Un tercio de los niños y niñas en Asia, unos 100 millones, sufre desnutrición crónica, en tanto que en África casi dos de cada cinco, unos 60 millones en total.

En el África subsahariana, hasta el 20 por ciento de las mujeres están excesivamente delgadas, en Asia meridional esta cifra llega al 35 por ciento y en los países en desarrollo un 49 por ciento de las embarazadas tienen anemia.

La ONG cita seis medidas “esenciales” que en su opinión actúan como “salvavidas” y que pueden llegar a cualquier madre del mundo: lactancia materna, alimentación suplementaria, vitamina A, hierro, zinc y buenas prácticas de higiene.

De hecho, la lactancia materna podría prevenir un millón de muertes infantiles al año.

“Nuestro informe demuestra que la leche materna puede salvar vidas. Todos los países deben implantar políticas y programas que faciliten la lactancia materna”, afirma en un comunicado la responsable de Incidencia Política de la ONG, Yolanda Román.

Save The Children recomienda a todos los países, entre otras cosas, que hagan de la lucha contra la desnutrición una prioridad y que inviertan en sanidad y en la educación de las niñas