Juan Pablo Allard,
asesor en identidad visual del ejecutivo dijo que se intentó establecer
un diálogo entre “los elementos tradicionales de nuestra nacionalidad” y
un algo más “contemporáneo”.
La licitación se hizo a través
de Chilecompra entre las agencias que se encontraban en el convenio
marco. La elaboración quedó en manos de la empresa McCann Erickson.