Hace casi dos décadas, Douglas Murray, uno de los socios fundadores de Viña Montes, intuyó la oportunidad que ofrecería el mercado asiático para los vinos chilenos de calidad Premium. Por eso la firma inició gestiones para introducir los vinos Montes en la región, logrando establecer una relación estrecha y de largo plazo con sus distribuidores.
El año pasado Carlos Serrano, Gerente de Exportaciones de la viña, residió tres meses en Beijing y Shanghai dando un nuevo impulso a la gestión de la viña en China y principales mercados de la región. Según Serrano, el potencial de Asia es ilimitado, pero “se requiere estar ahí, trabajar en terreno, intensificar la relación con los compradores, ser parte de su cultura y su forma de vida”.
Como parte de esta filosofía y del proceso de consolidación de su presencia en Asia, Viña Montes, ha inaugurado una oficina en la región. A cargo de Elena García Garre, con amplia experiencia en la industria de vino, la oficina de Shanghai tendrá como misión apoyar la expansión de Montes en China y el resto de Asia donde Viña Montes es una de las principales viñas exportadoras de Chile.
Según cifras de Vinos de Chile, durante los pasados 12 meses, el envío de vino chileno embotellado a China alcanzó las 2,5 millones de cajas, totalizando US$88,7 millones con un crecimiento de 23,6% respecto del mismo período anterior. Viña Montes es una de las principales exportadoras, con un crecimiento de 38% a un precio promedio de US$ 79,5 la caja, siendo el promedio de Chile US$35.-
