No es novedad que el mundo ha experimentado un cambio en los últimos años debido al rápido crecimiento de la inteligencia artificial (IA), la digitalización y el aumento del uso de las plataformas y automatización. Estos cambios no solo nos transforman modelos de trabajo, estrategias o estilos de vida, sino que también modifican nuestro propio vocabulario.
Claro está, que el lenguaje evoluciona para crear términos que describan nuevos conceptos, tendencias, incorporen ideas, tecnologías y prácticas, pero es solo cuestión de tiempo para que esas palabras pasen de ser jerga extravagante o técnica, a ser parte del lenguaje cotidiano. Y aunque podría parecer nuevo e inusual, es solo un ejemplo de cómo el lenguaje se adapta rápidamente a diferentes tiempos y realidades.
Aquí van diez de las palabras o conceptos destacados que han ganado popularidad en los últimos años:
Streaming
Contexto y origen:
Aunque el concepto de transmisión en vivo existía anteriormente, la palabra “streaming” adquirió una popularidad sin igual con plataformas como Netflix, YouTube, Twitch y Spotify, transformando la forma en la que consumimos contenidos audiovisuales y música en tiempo real o “on demand”.
Razón de su incorporación:
El “streaming” no solo cambió la industria del entretenimiento, sino también la publicidad, la educación, la forma de entregar información y la comunicación corporativa. Se convirtió en una terminología cotidiana, reflejo del paso del contenido pasivo a uno interactivo y en tiempo real, que exige nuevas estrategias para captar atención.
Contenido
Contexto y origen:
Aunque la palabra “contenido” no es una sorpresa en nuestro vocabulario, su uso se ha intensificado con el auge de las plataformas digitales y los social media. “Contenidos” abarca textos, vídeos, podcasts, imágenes, y más.
Razón de su incorporación:
Los “contenidos” son la esencia del marketing digital. La creación y distribución de piezas relevantes, auténticas y personalizables determinaron la relevancia del término, convirtiéndose en la piedra angular de las estrategias de branding.
Algoritmo
Contexto y origen:
Un “algoritmo” es un conjunto de pasos ordenados y claros para resolver un problema o realizar una tarea. En estos años, su uso se ha multiplicado, especialmente en plataformas como Google, Facebook, TikTok o de “e-commerce” y “streaming”.
Razón de su incorporación:
El control y el entendimiento de los algoritmos son claves en la planificación de campañas digitales, optimización de contenidos, y en la personalización de la experiencia del usuario. La importancia del término refleja la importancia de estas fórmulas en la estrategia digital.
Podcasts
Contexto y origen:
La palabra “podcast” es una contracción de “iPod” (el reproductor de Apple) y “broadcast” (transmisión). Aunque su origen se remonta a principios de los 2000, su popularidad se ha dado en los últimos cinco años con la proliferación de creadores de contenido y plataformas especializadas para su difusión.
Razón de su incorporación:
Los podcasts se convirtieron en un medio clave para marcas, comunicadores y personalidades que buscan conectar con audiencias específicas de forma auténtica y cercana, generando comunidad y fidelización a través de contenidos en audio.
Prompt
Contexto y origen:
El término “prompt” se popularizó en relación con los modelos de lenguaje basados en IA, como GPT-3 o GPT-4, desarrollados por OpenAI. Un “prompt” es una instrucción o consulta que el usuario proporciona para que la inteligencia artificial genere una respuesta, contenido o solución.
Razón de su incorporación:
Antes, las instrucciones analíticas eran propias de en un ámbito tecnológico y manejadas por especialistas digitales. Ahora, en áreas como marketing, investigación y creatividad, el “prompt” es fundamental para diseñar contenidos, campañas y experiencias interactivas con inteligencia artificial. La palabra se ha flexibilizado para describir la interacción entre humanos y máquinas, potenciando la creatividad y la eficiencia en la generación de contenidos, desde copywriting hasta diseños.
Briefing AI
Contexto y origen:
Con el avance de la inteligencia artificial, en los últimos años ha surgido la tendencia de usar briefing AI, una descripción más detallada y estructurada que un prompt y que proporciona información contextual, objetivos y detalles importantes para que la IA produzca resultados más precisos y alineados con las expectativas.
Razón de su incorporación:
Cada vez más, el trabajo creativo se complementa con IA, que requiere de instrucciones claras y precisas para entregar resultados efectivos. El término indica una nueva forma de colaboración entre humanos y máquinas, donde la exactitud en el briefing AI determinará mejores resultados en el proceso creativo.
Deepfake
Contexto y origen:
La palabra deepfake surge de deep learning (aprendizaje profundo) y fake (falso), y se refiere a la tecnología que permite crear videos, audios o imágenes falsas de apariencia muy realista mediante inteligencia artificial.
Razón de su incorporación:
La popularidad, y en algunos casos preocupación, por los “deepfakes” ha impulsado la discusión sobre ética, seguridad y las posibles aplicaciones. Como término, refleja una nueva frontera que requiere atención de reputación y contenido.
NFT (Non-Fungible Token)
Contexto y origen:
Los NFT son tokens no fungibles que certifican la propiedad de un activo digital, como arte, música, o imágenes, en cadenas de bloques. Se han popularizado en los últimos años, especialmente en 2020 y 2021, redefiniendo el concepto de propiedad, coleccionismo e inversión en el ámbito digital.
Razón de su incorporación:
El término refleja una tendencia disruptiva que desafía las formas tradicionales de valor y autoría, impactando en sectores creativos y en la economía digital. Para marcas y artistas, los NFT han abierto nuevas posibilidades de monetización y “engagement”.
Data Rocks
Contexto y origen:
En los últimos años las decisiones en marketing, publicidad y comunicación deben estar perfectamente fundamentadas con datos duros y estadísticas en tiempo real, esto ha consolidado la tendencia de Data Rocks. Este término informal sugiere que los datos son la piedra angular y la base sólida que da fuerza y credibilidad a las estrategias digitales.
Razón de su incorporación:
Este nuevo término refleja la integración del análisis de datos en todos los niveles del proceso creativo y estratégico. Marcas, empresas y agencias que adoptan una mentalidad “Data Rocks” entienden que el conocimiento profundo del comportamiento del consumidor, las métricas en tiempo real y la personalización son esenciales para destacar en un mercado cada vez más competitivo y digital. Las “métricas de vanidad”, como likes, han perdido espacio en contraste con aquellas que proporcionan información valiosa y procesable sobre el rendimiento real de una estrategia o negocio. Hablar de data rocks es enfocarse en el impacto y la eficiencia.
Influencer
Contexto y origen:
Aunque la palabra influencer siempre ha existido con diferentes roles, fue en la última década, con las redes sociales, que adquirió mayor y nuevo protagonismo. Podemos definir a un “influencer” como una personas que, gracias a su autenticidad y comunidad de seguidores, tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra y opinión.
Razón de su incorporación:
El influencer se ha consolidado como una pieza clave en la estrategia de branding y marketing de muchas marcas, generando nuevas maneras de conectar con públicos específicos, en un entorno donde la credibilidad y la relación emocional son fundamentales, convirtiéndose en los nuevos medios.
BONUS: Engagement
Contexto y origen:
El término engagement, que en español se traduce como “compromiso” o “interacción”, ha sido uno de los términos más utilizados en marketing digital en los últimos años, refiriéndose a la conexión emocional, interacción y participación que un contenido, empresa o comunidad logra con su audiencia.
Razón de su incorporación:
En una comunicación saturada, donde captar y mantener la atención del público es cada vez más difícil, un buen “engagement” personifica la clave de éxito. Más allá de métricas tradicionales mide cuánto una audiencia está dispuesta a interactuar, compartir, comentar o incluso crear contenido en torno a una marca.
Este concepto refleja una transformación en el marketing, en el que ya no basta solo con transmitir un mensaje, sino que se busca crear vínculos y relaciones duraderas con los consumidores. La palabra “engagement” expresa la participación activa y emocional, fundamental en las estrategias de marketing digital y en la construcción de comunidades sólidas y leales. El “engagement” es, sin duda, uno de los términos que mejor ejemplifica cómo el lenguaje evoluciona en consonancia con nuevas prioridades.
El lenguaje 3.0
Estas nuevas palabras no solo reflejan avances tecnológicos, sino también cambios profundos en cómo interactuamos, consumimos información, y construimos nuestra comunicación. La velocidad con la que hemos incorporado términos como “Influencer” , “Deepfake” o “podcast”, indica una adaptación rápida de nuestro vocabulario para capturar los nuevos conceptos y fenómenos que emergen en la era digital.
Para los profesionales de todas las áreas, entender estas palabras y su contexto nos permite no solo mantenernos actualizados, sino también anticiparnos a las tendencias futuras. La lengua es un espejo de nuestra realidad cambiante, y en esta era digital, su evolución se ha acelerado exponencialmente.
Al final, estas palabras nos ayudan a entender y dominar las nuevas narrativas y tecnologías que definirán el futuro del mercado y la comunicación global. La clave está en aprender, adaptarse y seguir innovando en un mundo donde la tecnología y el lenguaje co-evolucionan continuamente.
