El video es sencillo pero muy gráfico. Un grupo de 1200 personas llega hasta las oficinas principales de la tabacalera Phillip Morris. Posteriormente los protagonistas caen al suelo simulando estar muertas.
La idea era explicar gráficamente el daño que produce la industria tabacalera y retratar las 1200 muertes diarias que se vinculan al consumo de tabaco en todo el mundo.
Al tiempo en que fue lanzado el video, hubo varios intentos de sacar del aire la campaña, incluso algunas estaciones de televisión en Estados Unidos simplemente se negaron a emitirlo.
A pesar de ello, resultó ser una de la campañas más efectivas de las que se tenga recuerdo, tanto que se estima que cerca de 450 mil personas evitaron fumar luego de ver el video.
